2026 年游戏股开门红，微信小游戏激励政策升级能玩游戏赚钱？

本报（）记者于玉金 北京报道

随着A股冲破4000点，游戏股于2026年首个交易日迎来“开门红”，当中，三七互娱涨停，世纪华通、巨人网络等公司亦随之跟涨，消息方面，微信小游戏自今年1月1日起升级了IAP（应用内购买）小游戏的激励政策。

2025年，国内小程序游戏市场有着535.35亿元的收入，同比呈现大幅增长态势，增长幅度为34 . 39%，在整体游戏市场整体收入里的占比提升到了15%，已然成为国内游戏行业中不可被忽视的重要核心增长赛道。对于微信此次提高激励政策，世纪华通方面人士在接受《华夏时报》记者采访的时候表示，新的激励举措能够直接降低开发者前期所面临的风险、提升其具备的长线收益，为精品IAP小游戏提供更为友好的生存环境，助力行业从依靠流量驱动朝着内容驱动实现转型。

游戏股“开门红”

刚进入新的一年，在1月5日首个当日交易的日子里，游戏股出现了大幅上涨的情况。当中，三七互娱在十分短暂的仅仅10分钟时间内，股票形势达到涨停状态。而世纪华通的股票价格，最终是以较之前上涨了8.15%的态势收盘。恺英网络的股票收盘时上涨幅度为6.63%，巨人网络的股票收盘时上涨幅度是2.98%。

从消息方面来看，微信小游戏在今年1月1日起，对IAP小游戏的激励政策进行了升级，自2026年起，于微信小游戏平台首次发布的新游戏，会享有“新游期”以及“成长期”的双重激励，综合激励比例超出100%，其中单款游戏在首发新游激励金的上限被抬高到400万元，同时，特别增添了“首发成长激励金”，对于处在首发期的游戏，在近30天内IAP流水每达到200万元，平台会额外给予流水5%的现金激励，且不设上限 。

进行此轮上涨的游戏公司于小游戏领域有着诸多成绩，其中，三七互娱旗下的《生存33天》当前在微信小游戏畅销榜上位居冠军之位，此前三七互娱旗下具有现象级影响力的修仙游戏《寻道大千》也曾占据榜首之位，据悉，《生存33天》是一款以末日生存为题材的RPG游戏，该游戏凭借生存RPG完整的玩法体系，填补了此细分赛道的供给空白。

世纪华通，这一A股游戏巨头，也始终在小游戏领域投入力量，其旗下子公司点点互动，《无尽冬日》这款游戏曾长时间占据微信小游戏畅销榜首位，此游戏乃是一款以冰雪生存以及城镇建设作为主题的SLG手游。

上述世纪华通的人士还讲道，“就公司来讲，（微信小游戏）新政也会促使公司接下来小游戏的发展，凭借高激励和流量相互配合提升长期持续运营的回报，对推动公司塑造更多不一样类型的小游戏是有帮助的。”他对着本报记者坦率地说，在2026年，公司于小游戏这片领域之中的布局将要在现有的品类根基之上，打算试着探寻更多细分的品类。

并且，巨人网络在2025年推出的旗舰手游《原始征途》，借助小游戏版本正式上线，进而开启二次推广，由此成功达成扩圈，该游戏首月新增用户数量为586万，在上半年累计新增用户超过2000万。

丁道师，这位互联网分析师向《华夏时报》记者透露，近些年来，微信小游戏在可玩性方面，以及类型丰富度这一方面，均完成了显眼的提高，很大程度地扩展了微信这个作为游戏平台的内容界限。

微信有着社交基因以及轻量化优势，很适合去呈现玩法丰富且容易上手的小游戏。像《原神》《三角洲行动》《逆水寒》等重量级游戏，品质是优秀的，人气也挺高。然而，真正把游玩门槛降低到极低程度，适合所有人利用碎片时间轻松体验的，还是小游戏这类轻量化产品。《无尽冬日》《向僵尸开炮》等多款现象级游戏都是从微信平台裂变产生的，这无疑是个积极信号。丁道师又进一步表明，微信借由小游戏来吸引开发者，这般决策的正确性正渐渐被市场所验证，它此次提高激励政策，并显示出对游戏业务的看重，还是积极地跟合作伙伴、平台以及开发者一同分享生态红利的表现 。

小游戏井喷

实际上，并非仅仅是微信，抖音的小游戏平台同样借此社交生态得以产生，并且也能够极为出色地同长青游戏里的社交元素相互融合。

2025年12月时，抖音小游戏平台产品负责人是李佳郗，其披露了平台生态阶段性数据，2025年期间，抖音小游戏的DAU实现了100%以上增长，GMV同样实现了100%以上增长，7日留存率同比提升了约20%，人均游戏时长同比也提升了约20%，创收开发者数量翻倍，产品数量也双双翻倍。李佳郗还表示，小游戏以内容形态参与分发，视频与直播创作者一年内增长约3倍，以《狙击外星人》为例，社交玩法能够实现单日150万分享新增，分享新增占比约45% 。

中国游戏市场收入与用户规模同步增长，在过去的2025年，小游戏增长强劲是其重要原因 。

中国音数协游戏工委拿出来的数据表明，在2025年的时候，国内小程序游戏市场所收获的收入达到了535.35亿元，跟之前相比呈现出大幅增长的态势，增长幅度是34.39%，这里面通过内购而产生的市场实际销售出去所得到的收入为364.64亿元，这个收入在整体总收入当中所占的比例是68.11%；通过广告进行变现所获得的收入是170.71亿元，在总收入里所占的比例为31.89%。

文娱产业分析师张书乐，向《华夏时报》记者进行分析，小游戏出现井喷的情况，这使得腾讯不得不主动采取“加钱”的举措，想要去满足创作者怀有的渴望。他接着讲，小游戏的市场规模正呈指数级上涨，其未来预期亦是如此，微信若想保住自身在小游戏领域的领先位置，光靠自身具备的流量池和娱乐游戏属性，说不定就会被抖音、快手等短视频平台超越，首发激励指的是一种时间线上的“独占”，通过利益引导促使众多中小游戏厂商在微信首发小游戏，进而让微信持续成为内容创业者以及数字文化创意领域当中的被优先选择之地。

微信小游戏的升级激励政策，有可能会引得友商平台“跟进”，毕竟友商们财力也是雄厚的，能够打价格战，尤其是一直在向游戏领域进击的字节跳动，同样需要借助小游戏在游戏产业谋得一席之地，这些都会刺激在中国首发的小游戏这个游戏生态，持续在创意、技术以及平台层面，维持全球领先 。张书乐进而展开深入剖析，那些借助国内小游戏平台得以孵化，且成功赚取到首笔资金的厂商，能够凭借相关经验以及资金累积，加速在全球市场推出小游戏攻略，进而进一步拓展中国小游戏于全球游戏市场中的份额，并且在技术层面探寻诸如云游戏实现形式、老游戏移植方式、新创意实践能力等诸多可能性，从全球游戏市场的空白区域，复刻手游出海路线，以维持全球领先位置，。

丁道师称，于传统游戏市场增长逐渐呈现出疲软特质的背景状况之下，微信小游戏依靠其具备的轻量化形态态势以及在内容表现方面日益变得丰富充分的情形，其自身增长前景将会被进一步显著突显出来。他作出预计，在2026年这个时间节点，小游戏有希望能够持续保持处于当中高速发展的一种态势。

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